详解谷歌广告的四种关键词匹配类型

Google ads的关键词匹配类型一共有四种,即广泛匹配,广泛修饰符匹配,词组匹配和完全匹配。每一种匹配方式都会出发不同的用户搜索字词,合理的时候四种匹配将会有效的提升你的ROI, CPA.

谷歌广告-广泛匹配

介绍广泛匹配

默认的关键字匹配类型,广泛匹配为您提供了尽可能扩大受众群体的机会。但是,您产生的流量并未得到优化,因此需要花费很多精力进行转换。

为什么呢?因为广泛匹配类型的关键字使大量的在线搜索成为可能。互联网上几乎每个人都一次或多次使用广泛匹配类型关键字来查找信息。

由于广泛匹配关键字在搜索者中很常见,因此在SEO和AdWords广告系列中使用这些关键字会带来大量流量。

此外,当您在AdWords中使用广泛匹配类型时,只要搜索者的查询在您的SEO关键字词组中包含一个单词,无论单词顺序如何,Google都会展示您的广告

例如,如果您为关键字“ WordPress主题 ” 选择广泛匹配,则用户在搜索“premium WordPress themes”,“ themes for WordPress”,“ WordPress templates”,“ WordPress themes ”,“website themes”和“free themes”等都会触发。

您是否注意到广泛匹配类型涵盖了所有关键字变体,包括同义词,复数形式,甚至拼写错误?

广泛匹配的缺点

请记住,只要用户点击您的广告,您就需要向Google AdWords支付费用。由于广泛匹配类型的特点,它为您带来了许多点击。但是,您必须留意这些费用,因为谷歌会快速地增加你的费用,因此,如果您要为从未转化的流量付费。

请务必谨慎使用广泛匹配类型,因为Google可能会将您的广告和内容匹配到与没有任何商业价值的关键词。就如同上方的“免费主题”主题词汇。

换句话说,如果大量广泛匹配类型的随机人登陆您的网站,则跳出率可能会很高,尤其是如果他们在您的网站上找不到所需的信息时。我们都知道较高的跳出率会影响您在Google上的质量得分,而较高的跳出率则意味着对您的排名而言,除了好东西之外。

广泛匹配的优点及使用策略

我认为,如果您的广告系列包含很多长尾关键词,请使用广泛匹配类型,因为长尾关键词可以帮助您缩小受众范围。

除此之外使用长尾策略的广泛匹配类型广告,当出现与搜索查询的意图不符时,您可以利用否定关键字来确保您的广告不会出现在与您的业务无关的搜索结果中。

谷歌广告-广泛修饰符匹配

您可以使用广泛匹配修饰符对广泛匹配类型进行更多控制。

从实际意义上讲,您只需将“ +”号附加到您的关键字上,Google只会在搜索查询中包含所述关键字时才展示您的广告。

例如,如果您为关键字“ WordPress主题”启用了修改后的广泛匹配类型,并将“ +”号附加到关键字“ WordPress”(即“ + WordPress”),则您的广告将仅在包含以下内容的广告中展示术语“ WordPress”。

“ +”号告诉Google,搜索查询必须包含您指定的关键字。因此,如果将加号(+)附加到关键字“主题”,则仅当搜索查询中包含“主题”一词时,您的广告才会出现在搜索结果中。

请记住,您可以将“ +”号附加到关键短语中的多个术语上。例如,“ + WordPress + themes”表示Google仅在搜索查询中包含“ WordPress”和“ themes”字样时才展示您的广告。

修改后的广泛匹配类型使您可以挖掘广泛匹配关键字的巨大流量潜力,同时消除那些可能导致你转化率偏低的词汇。

广泛修饰符匹配让我们以更具限制性的词组和完全匹配类型来吸引你的目标受众。

谷歌广告-词组匹配

您是否需要更好地控制AdWords和SEO的效果?如果确实是肯定的,请使用短语匹配类型,将搜索查询限制为与您的关键短语完全相同,即使该关键字前后有其他术语也是如此。

例如,如果您在AdWords中为短语“ WordPress主题”选择短语匹配类型,则Google可以针对搜索查询展示广告,例如“ WordPress主题”,“高级WordPress主题”,“响应WordPress主题”和“免费WordPress主题”。 2018。”

但是,您的广告将不会在搜索查询中展示,例如“高级WP主题”,“ WordPress响应主题”以及其他与“ WordPress主题”完全不匹配的相关查询。

Google说:“ 词组匹配比默认广泛匹配更具针对性,但比完全匹配更灵活。”

谷歌广告-完全匹配

完全匹配类型是所有匹配类型中限制性最强的一种,可让您最大程度地控制谁能看到您的广告。

在这里,您针对的是对您的产品最感兴趣的人。换句话说,完全让您仅在搜索者使用您在AdWords中出价的确切字词或词组时才展示广告。

是的,您吸引的流量较少,但是点击率(CTR)会令你惊讶。

如果您愿意,可以通过任何方式扩大使用完全匹配类型的PPC广告系列。对于完全匹配类型,可以肯定地说,当搜索者的意图与您的关键字完全匹配时,您的广告就会展示。使用Google关键字规划师(GKP)来确定您的完全匹配关键字的相关变体,并将其包含在AdWords和SEO广告系列中。

总结

往往为了获得最佳结果,Google建议使用匹配类型的组合。例如,您可以选择广泛匹配和完全匹配类型,以便在限制谁看到您的广告的同时吸引广泛的受众。将关键字匹配类型牢牢的掌控在我们手中,但只有充分了解用户的需求,才能进一步的优化我们的谷歌广告。

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