解读Google宣布产品评论算法更新

我还记得前两天SEO圈子还在讨论,谷歌是不是自己要写review文章,要跟广告的Affilliate seoer们抢饭吃啊,毕竟头部好几个美国的大媒体站并不讲武德啊。

直到4月8号,谷歌算法更新,名字叫:Google’s product reviews。这个算法一听名字就是针对affilliate seoer来的。不过在细细阅读了官方的文章后,我觉得对affilliate seoer们是个机会。

下面是我对这次算法的分析

从官方开始的这几段话当中,我们能得到的一些重点信息,其实就是谷歌对于此次算法更新的态度,要求,和一些建议。(Ps: 官方很少给出这么详细的算法更新直到手册,一般都是更新好久才会放出一些模糊的消息)

第一段标黄部分:用户喜欢查看分享深入研究信息的商品评价,而不是对很多商品做简单总结的贫乏内容。

这个是肯定的,想想我们看到的知乎好物或者bilibili 视频评论的时候,我们也希望对方做了非常深入的调研,而不是泛泛而谈。毕竟我们做的每一个购买的决定都会影响到我们的生活,即谷歌的一个理念:YMYL (Your Money Your Life)。因此这次算法你也可以理解成谷歌对于YMYL完善的一次更新。官方给出的ranking systems的指向链接,也说到了谷歌算法的态度。

图上标黄是ranking systems 页面的截图

第二段标黄部分:提供深刻的见解和原始的分析。这个是谷歌希望你给出详细的调研,并且给出对这个产品最真实的见解和分析。即基于事实,写出专业通俗易懂的分析。

第三段标黄部分:written by experts or enthusiasts who know the topic well。明确EAT (Export, Authority, Turst)。但是这里也强调了不是专家,但是你是疯狂的爱好者也是没有问题的。其实想想也是,你如果是一个卖盘子的,难道你要有一个对应的盘子学士证明吗?这显然也是不合理的。所以对各位读者你的启示就是:你的站点,如果没有很强的EAT属性,以疯狂的爱好者这个专业从事的人切入就好,但请尽可能写专业用语。

接下来看下正文部分

要点1:

Express expert knowledge about products where appropriate? (在适当的情况下介绍关于商品的专业知识?)

分析:你对产品了不了解,能否认识到这个产品的价值很重要。如果你能出不同产品适合不同人群的内容,相对来说你是好过更多人的。这个就是官方说的,介绍关于商品的专业知识。

Show what the product is like physically, or how it is used, with unique content beyond what’s provided by the manufacturer? (展示商品的真实外观或用法,并且包含制造商未提供的独特内容?)

要点2:

分析:展示产品的样子,以及如何使用,以及从制造商那里获得的唯一的图像,Video等内容。但是我知道这个对于绝大部分的affilliate站点很难做到,所以去他们的电商网站找到对应的图片然后拍摄下来,也许也是一个不错的办法。

谷歌这里给的provided by the manufacturer。我的想法是也是你可以引用制造商说的话,把他的话repeat,并就他的话给出评价,这样应该算是满足谷歌说的这句话了。

Provide quantitative measurements about how a product measures up in various categories of performance? (提供量化衡量数据,说明商品的各方面表现为何符合标准?)

要点3:

分析:你需要了解该使用场景下的某个产品属性对读者的价值。产品的重量,尺寸,常见的时候场景等等,并做出自己的评价,你的评价也要有原因1 2 3等等。同时对你做的类似产品的测评文章,你也需要使用相似的分析框架。就像哔哩哔哩很多的林所长那么分析,又专业又协调。

Explain what sets a product apart from its competitors? (说明商品在哪些方面优于竞争产品?)

要点4:

分析:解释什么使产品从竞争对手中脱颖而出,尤其对于roundup review(多品评测的文章)来说,你需要给出让用户购买的理由。

Cover comparable products to consider, or explain which products might be best for certain uses or circumstances? (包含可供考虑的对比商品,或说明哪些商品可能最适合某些用途或情形?)

要点5:

分析:Affilliate的小伙伴应该对于这点很熟悉了,就是做好产品的分类。在不同的分类(可以是用途分类)下,不同商品的评测。

Discuss the benefits and drawbacks of a particular product, based on research into it? (根据对商品的研究结果探讨该商品的优缺点?)

要点6:

分析:不要只说好的,如果有缺点一定要说。而且优缺点的对比要在同一个评判标准下对比,这样的对比才是有效的,令人信服的。

所以从这次算法更新,我们可以看的出谷歌想打造一个真实的产品review环境。但是谷歌面临的就像bluehost可以收买一些roundup review去好评。谷歌需要在以后想办法解决这个问题(fake review)。另外我觉得第三方购买的用户评价可能以后是电子商务网站要重点发力的地方,应该可以提升品牌信任感。

要点7:

Describe how a product has evolved from previous models or releases to provide improvements, address issues, or otherwise help users in making a purchase decision (介绍产品如何从之前的型号/版本演变而来,说明商品的改进之处、解决的问题或以其他方式帮助用户做出购买决策?)

分析:同之前他们的产品对比,比如最近更新的rank math3.0版本同2.0版本之间的对比,是更好了还是不好了。

要点8:

Identify key decision-making factors for the product’s category and how the product performs in those areas? For example, a car review might determine that fuel economy, safety, and handling are key decision-making factors and rate performance in those areas. (指出商品所属类别的关键决策因素,并介绍商品在这些方面的表现如何?例如,对于汽车评价,评价者可能会认为是否节约燃料、安全性和操纵性属于关键决策因素,并评估汽车在这些方面的表现。)

分析:该产品的核心评价因素是什么?你要定位正确后,才能写出好的review文章。

要点9:

Describe key choices in how a product has been designed and their effect on the users beyond what the manufacturer says? (介绍商品设计方面的关键选择,以及除制造商已声明的影响外,这些选择对用户还会有什么影响?)

分析:可以说制造商说的啥,为什么你不赞同。这些设计的好坏到底是什么?对用户到底产生了什么影响,这些你都是可以在文章中表达出来的。目前还不确定谷歌到底怎么去判断这些,但是谷歌给你,你去cover 到你的文章中一定是没有问题的。

总结:

  • 做真实的产品评价
  • 最好有实物产品图片
  • 可以引用制造商的话,并作出评价
  • 可以比较制造商以前的产品,做出对比性的产品review
  • 给出产品核心因素评价,这个核心因素是可以对用户产生重大影响的
  • 要写出产品的优缺点,客观的真实的评价
  • 说明商品适合的用途和使用情景。

如果对于这次的文章有任何的想法,欢迎微信上告诉我。或者给我留言。

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