2020年最全的关键词调研技巧

最近参加线下的谷歌seo讲座,发现目前大部分的受众群体对于谷歌seo关键词调研都不是很了解。不用担心,无论你是老外贸或新兵蛋子,亦或者是运营人员,读完这篇文章相信你一定可以了解谷歌seo的关键词调研大法,从而初步的掌控它。

以下教程将会从关键词调研,关键词分词两个方面入手。希望我为大家梳理的关键词调研小技巧可以帮助到各位。文章约5000字,阅读时间20分钟,请提前安排好时间。

一、关键词研究

关键词的重要性不可言喻。用户在搜索引擎上找他需要的东西就是通过关键词,关键词可以算是我们与潜在用户之间的纽带。具有高价值的商业类关键词一旦做到了谷歌首页,其价值不可估量。那么如何去做好关键词调研请看下文。

(1) 找到合适的关键词

何谓合适的关键词?合适的关键词就是符合你需求的关键词。比如我写blog,就是希望在文章覆盖更多关于谷歌seo,或者外贸seo等相关的词汇,因为我的而受众群体大多是外贸人员或者运营人员。那么如果你是做C类商城的,那你的关键词重点是以产品词即购买意愿强烈的词汇为主,B类即以manufacturer,suppliers等词汇为主。

可能有人会问,这么来看关键词很简单啊,其实不然。对于运营人员不熟悉你产品的人来说,他们对你的产品完全无感,因此也就是不知道你的产品是什么情况,所以在选择第三方运营的时候,对方时候有主动学习你的产品知识是判断代运营靠不靠谱的第一步,后面会出一篇文章详细的说明其中的坑。

(2) 关键词种类,带你细数常见的关键词类型

主词/seed keywords

核心词就是你需要做的主关键词,一般B类机械行业的关键词会比较容易做上去,关键词难度较低。在做主关键词之前有几点需要注意:

  1. 确认主关键词难度。量化工作量,后续出文章细说。
  2. 主关键词一定需要符合你的实际情况。中国某商品制造商和商品制造商难度和定位是截然不同的。
  3. 主关键词一般比较难做,做好心理准备。

记得曾亮大神以前说过,你可以直接上来就怼住主关键词,没有什么问题,资源到位了照样可以给你做上去,但是我想说确实可以顶上去主关键词在没有长尾的情况下,主词上去时间可能短,但是对于小企业来说还是踏踏实实的以长尾为主,效果慢但是质量也很上乘。

产品词/商业类主词

这类词我习惯称为分类页主词,即对应的相似文章或者相似产品集合成的一个页面。

(Bonus: 做分类页的时候可以参照大家又爱又恨的阿里巴巴国际站做法,直接将阿里巴巴的二级分类目录丢进ahref中即可看到,阿里巴巴有将近80%的流量来自产品分类页)

这类词我推荐使用核心产品词或者是核心信息词等极具商业价值的词,部署这部分词汇将会给你带来更多转化。

问题类关键词是常盛不衰的一种信息类词汇,搜索量惊人,因此在页面中部署该类关键词会让你的页面参与更多的排名。

谷歌的Google Hummingbird即谷歌的蜂鸟算法让谷歌变得更快更准确。在蜂鸟算法之前谷歌的搜索结果更加注重关键词,而不是关键词背后的语义搜索。

从那时起,语义搜索,人工智能,语音搜索,模式数据,查询处理等领域有了一些发展。这些发展已帮助Google成为智能搜索助手,从而可以直接为用户的问题提供答案提供网站链接。

这个概念很简单;Google专注于语音搜索,并试图为用户提供即时答案。因此,使用正确的结构化数据的网站将有机会在Google搜索结果的精选摘要中排名。

精选摘要(Featured snippets)中有很多都是问题类的,那么你的页面在增加FAQ后就会增加排名。同时增加了FAQ板块也是满足了更多的搜索者的需求,这样文章的数据表现等就会非常好。

长尾关键词/longtail keywords

在说长尾关键词之前,推荐大家读一下克里斯·安德森的长尾理论,这本书不单单对长尾理论解释的很清楚,同时对我的营销思维影响深远。书中的二八法则是这本书的核心思想之一。

Amazon大家都知道,但是亚马逊接近60%的流量是通过长尾流量过来的。另外如果你经常使用ahref工具的话,你会发现不部分网站的流量都是由头部20%主关键词+80%的长尾关键词组成,因此我们在做关键词调研的时候,长尾词也不可忽视。

长尾关键词一般难度也很低,新网站前期通过长尾关键词产生一些流量会让谷歌认为你的站点是又真实用户访问的,增加谷歌对你网站的trust值。这样网站在沙盒期会渡过的比较平稳。

总之,关键词大的分类就可以分成:

主关键词-网站核心词,难度较高需要慎重选择。

分类词-网站的产品词或者富有商业价值的词汇。

问题词汇-可以部署到FAQ页面或者信息类文章中。

长尾词- 建议部署到blog页面,不需要去做每一个长尾关键词,有特殊技巧可以解决这个问题。

(3) 使用谷歌或者youtube的下拉框进行关键词调研

当我们使用谷歌搜索字词的时候,总是会出现谷歌下拉提示,那么这部分关键词是你输入关键词的强相关或者长尾词。最重要的是这部分词是近期有用户搜索过的词,只有满足这些条件谷歌才会像你推荐这些词语。

动图

将这些词记录按照human wigs axxxx, human wigs bxxxx, 尾部字母可以从a-z. 通过这样不断的填充,那么你就可以挖掘到无数的关键词,且都是非常相关的关键词。

Youtube目前是全世界第二大搜索引擎,且随着5G网络的到来,相信youtube的市场比例将会进一步扩充,不得不说谷歌母公司确实下了一手好棋。Youtube的关键词挖掘方式同谷歌的方式一样,可以作为谷歌挖掘关键词的一种补充。

如果你觉得手工挖掘关键词太慢,那么没关系你可以使用关键词挖掘工具。

(4) Keywordshitter 自动挖掘谷歌下拉框关键词神奇

Keywordshitter是一款免费且非常有用的谷歌下拉框挖掘工具,唯一遗憾的可能就是它的没有其他数据,就只有关键词,但是没有关系,结合多个工具即可完美解决这个问题。

这个关键词挖掘工具会不断的挖掘谷歌下拉框的关键词,一般挖掘到上万个关键词是没有问题的。所以不要欺负人家工具UI做的丑,有本事才是做重要的。

(5) 通过GKP调研关键词

GKP即google keywords planner 工具,是一款免费且十分强大的关键词调研工具。前些年GKP是可以无限制使用的,即你有一个Google adwords账户就可以,但是最近如果你需要查找关键词数据的话,是需要开通Google adwords的,开通后不消费应该也是可以的,这个点希望大家注意一下。

Google keywords planner有很多的使用技巧,但就关键词调研来说,你只需要知道操作即可。

第一步:在工具与设置下方找到关键词规划师

第二步:点击发现新关键词

第四步:更改语言和位置

最后你就可以看到关键词的搜索量数据了,应该还是很简单的,唯一注意的是第四步一定更改下语言和位置,否则不会显示太多数据。

(6) 通过kwfinder找词

最全的关键词挖掘工具,也因为最全被人吐槽功能太单一。但是萝卜青菜各有所爱,我认为真是一款非常优秀的关键词挖掘工具,其工具给出的数据也是非常准确的。

kwfinder用法:

  1. 登录kwfinder
  • 点击find keywords

这个时候你就可以看到关键词的数据,主要关注的就是两点,一个是search 搜索量,trend还有KD值这三个数据。

  • 另外可以通过filter按钮去筛选你想要的主关键词,当然可以剔除一些品牌词等等
  • 在收集完关键词数据后可以批量导出

Ps:有些朋友反应这个关键词工具在挖掘到长尾词的时候没有显示关键词难度,只能一个个手动更新,这个确实是一个这个工具还没有解决的问题,不过你可以跳到这里查看我的高级关键词策略,这里有解决这个问题。

(7) 通过ahref挖掘关键词

Ahref之前一直被谷歌seo的运营人员当作一款外链的挖掘工具,因为它有最全的外链库。但是ahref的关键词工具也不可以小觑,虽然有时候它的关键词数据和其他工具的数据差距很离谱。

Ahref的keywords explorer如下图所示位置:

直接输入对应的关键词,即可完成对关键词的挖掘,我们以真人假发为例

Human hair wigs这个词的KW关键词难度是17,ahref官方给出的解释是,如果你想把这个词做到首页至少需要17条外链,但是我们实际测试如果你的外链质量,相关性等其他因素达不到,也是没有办法做到首页的。还有search volume 和global volume等自然搜索关键词的流量。完整的高级ahref教程中包含关键词挖掘的进阶用法,from authority hacker pro的高级ahref用法,我将会在博客中更新,多谢关注。

Ps: 不要过分的最求搜索量,而是专注那些可能为你的网站或者用户带来价值的关键词。另外ahref中的搜索量也不是特别准,需要辅助kwfinder使用。当然如果你想二选一,我直接推荐ahref,因为他有高阶seo关键词打法。

(8) Wiki和社交论坛分类目录挖词大法

Wiki想必各位都知道,全世界最大的电子图书馆。Wiki在谷歌上的权重是超过90的,属于权威中的权威,那么wiki中的文章做法就值得我们学习。今天先来研究下wiki分类目录的挖词诀窍。

Wiki百科分类目录如上,如果你想写关于wigs知识的blog,那么wiki的目录就是一个特别好的宝藏。并且如果你每点开一个链接,其中还有有更进一步的主题,这样一个主题你可以扩充非常多的子主题。

所以wiki百科的文章形式算是解决你创作困难症的良药,并且这样高相关性主题也是谷歌喜欢的(wiki获得好排名的原因之一)

论坛目录

国外有很多的论坛,比如著名的国外seo论坛

谷歌高级指令

(9) 高级谷歌seo关键词挖掘策略

划重点了,本文的第一个bonus。

首先从关键词选择的思路上来说,有以下两种方式:

  1. 低竞争高流量关键词。
  2. 竞争对手关键词。

第一种,什么叫做低竞争高流量关键词?我的定义是ahref中的DR值小于10的关键词即可叫做低竞争关键词,这类词不一定就是长尾词,所以部分核心词可以依据这个数据做一个初步的判断是否比较好做。

方法一对于新网站来说是神技,因为新网站在谷歌眼中是没有什么trust值的,你需要一步步的提高自己的信任值,平稳的渡过google sandbox(谷歌沙盒期)。新站在前三个月如果大起大幅是很正常的事情,我们称为谷歌dance。

(如果有经验的朋友看google站长工具会发现这一现象,展示和点击量像过山车,时高时低)

第二种,挖掘竞争对手的关键词。一般挖掘外链我们都是直接将竞争对手的域名丢入ahref中,再通过ahref中的仪表盘进行筛选。

之前

筛选之后

通过这个简单的筛选我们找出了竞争对手的核心关键词,这些词难度低,流量大,相关性高,如果这些词放入我们的网站会对我们的网站关键词流量有很大的提升。

(10) 关键词分组

已经挖掘出自己的关键词了,那么多关键词密密麻麻的我怎么分组呢?

废话不多说直接交给大家三个方法。

方法一:手动分词

往往最笨的方法就是最好的方法。我们seoer中有一个笑话,你选择关键词的时间往往比你搭建一个网站耗费的时间还要长,可见关键词的重要性。

手动分词,顾名思义就是一个个的看词,给词归类和细分。但是人力有限,我建议先找出seed keyword(主关键词),在通过seed keyword去拓词。如果你是外贸老鸟,我相信你对产品会非常熟悉,主要的关键词一定心里有数。但是对于外贸新手或者做营销的人来说,你不熟悉产品可能要困难一些,如果你看到这里还不知道拓词,请把上面的内容再看三遍并实操。我相信你一定可以解决绝大部分问题。

方法二:用excel自动分词

这种方法多用于百度sem竞价中,但是放到我们这里也是比较合适的。表格中第一列放入你所调研的关键词,然后在每一列的头部写上你的需要分类的核心词。比如健身器材,你在调研出所有的关键词后,肯定会按照器械进行分类,比如出现哑铃这个词,你就可以把这个核心词放入表格顶部。点击start即可进行自动分词。附上下载链接

方法三:使用网页工具自动分词

推荐两款网页版自动分词工具,spyfu  KeywordGrouperPro

我个人使用KeywordGrouperPro比较多,看你个人习惯。

工具的使用方法十分简单,直接将你的关键词放入关键词列表即可,再设置下你想要的分词,它会通过非常强大的分析功能帮你找出词的共性,这样你可以非常清晰的找出你可以布置的关键词。

关键词研究部分总结

研究关键词一定要抓住核心,最核心的就是关键词的商业价值。有朋友经常问我,我需要多久才能到达一个什么网站权重,或者问我的权重到多少比较合适等之类的问题。

实际上就已经偏离了我们做seo的初衷,初衷无非通过关键词给我们带来询盘转化,而不是所谓的权重。权重本质和流量也没有关系,不是绝对的正向关系。抓住主要矛盾,只有抓住主要矛盾,才能坚定地掌握斗争的大方向。

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