在国内，大家提到做海外 SEO，第一反应几乎都是 Google。很多企业也只盯着 Google 排名，很少认真考虑 Bing（必应）。但在我们做项目的过程中，反复看到一个事实：只要稍微用心做一下 Bing SEO，就能多拿一部分稳定的海外流量，而且用户质量并不差。
Bing 的用户里，有不少是欧美的办公人群、企业用户，他们习惯用 Windows、自带的 Edge 浏览器，默认搜索引擎就是 Bing。如果你完全不做 Bing，只盯着 Google，其实是白白放弃了一部分精准流量机会。
这篇文章，我们会用比较简单的方式，带你一步步看清楚：
- 为什么现在不能只做 Google，也要考虑 Bing
- Bing 和 Google 在 SEO 规则上的主要区别
- 新站或老站，做 Bing SEO 一开始要完成哪些基础设置
- 在内容、关键词和外链方面，怎么做更适合 Bing
你可以把这篇文章当成一份「Bing SEO 入门 + 实战指南」，照着一步步执行，就能让你的网站在 Bing 上开始稳步积累自然流量。
为什么现在必须重视 Bing SEO，而不是只盯着 Google？
Bing 在全球的真实市场份额与用户画像
虽然 Google 依然是全球第一大搜索引擎，但 Bing 的真实使用量一直在稳步增长，特别是在欧美市场。如果只看桌面端，Bing 的市场份额在很多国家都能达到 8%–12% 左右。看上去不算高，但考虑到欧美用户基数大，这个比例带来的流量其实非常可观。
Bing 用户也有自己的明显特点：
- 地区集中在北美、欧洲、澳大利亚等高消费市场
- 年龄层普遍偏成熟，多为 30–55 岁
- 使用场景以办公、采购、信息查询为主
- 使用 Windows、Edge 浏览器的企业用户居多
- 不少企业默认使用微软账户与微软生态工具，自然也会使用 Bing 搜索
简单理解：用 Bing 的人，更容易是有预算、有购买需求的企业用户。这对外贸和 B2B 网站来说，是非常有价值的目标群体。
Bing 流量的三个隐藏优势
从我们长期项目经验来看，如果你只盯着 Google，会白白浪费一块性价比很高的流量。
第一，竞争小、成本低，SEO 见效更快。
由于很多企业完全不做 Bing SEO，导致竞争压力很低。在同样的关键词难度下，Bing 的排名往往比 Google 更容易做起来。如果你投放广告，Bing Ads 的 CPC 也明显比 Google Ads 低。
第二，B2B、外贸场景下的询盘质量高。
Bing 用户中企业群体占比更高，所以在外贸、设备、软件、服务类项目中，从 Bing 来的询盘质量普遍较好。我们在多个项目中看到：
- Bing 的询盘数量可能不是最多的
- 但成交率往往更高
第三，深度绑定微软生态，天然多个入口。
Bing 依托的是整个微软生态：Windows、Edge、Office、Teams、Copilot 等工具都在不同程度上接入或默认使用 Bing。许多企业不会主动修改这些默认设置，结果就是大量职场用户在日常工作中自然使用 Bing 搜索。你的网站如果在 Bing 上没有存在感，就相当于在这一群高价值用户面前“隐身”了。
在我们为客户做海外 SEO 项目时，通常会同时布局 Google + Bing，Bing 经常会成为“意外多出来的一块询盘来源”。
ChatGPT + New Bing 之后，搜索流量格局的变化
过去两年里，微软把 ChatGPT 能力整合到 Bing 中，推出了 New Bing 和 Copilot。搜索结果页顶部多了一个「AI 答案区」会自动从多篇网页中抽取信息，生成总结。这给搜索带来了新的变化。
一是内容要更容易被机器理解和提炼。结构清晰、标题明确、每段围绕一个问题展开的页面，更容易被选进 AI 答案区；堆砌关键词、层次混乱的内容，即使有排名，也很难获得额外曝光。
二是AI 答案区本身变成了新的“排名位置”。被引用为信息来源的页面，会在答案区附近得到优先展示，点击率往往更高。谁能更早按照 AI 搜索的逻辑去规划内容结构，谁就更有机会拿到这部分新增流量。
从战略角度看，现在开始系统布局 Bing，不只是多做一个搜索引擎，而是在提前占位未来几年逐步放大的 AI 搜索入口。
Bing SEO vs Google SEO：别再用同一套思路粗暴复制
很多人做 Bing SEO 的最大误区，是把 Google 的优化方法原封不动地搬过来。虽然两者都是搜索引擎，但算法的重点并不完全相同。如果你不了解其中的差异，有些策略在 Google 上有效，在 Bing 上可能效果一般，甚至没反应。
下面我们把核心差异讲清楚，让你在实际操作时不再走弯路。
算法侧重点对比
1. 内容相关性 vs 关键词匹配度
Google 更倾向于理解语义，判断一篇内容是否满足用户意图。Bing 相对更“直接”，更关注关键词是否明确出现。简单来说：
- Google：你能不能解决问题？
- Bing：你的内容有没有明确提到这个关键词？
这也是为什么在 Bing 上，清晰的关键词布局（标题、H1、URL）反而更有价值。
2. 社交信号与品牌信任度占比不同
Bing 更重视品牌信任度和社交信号，例如：
- 品牌在网上是否有曝光
- 是否有媒体提及
- 社交平台是否有一定活跃度
- 用户是否主动搜索你的品牌词
Google 也看这些，但 Bing 的敏感度更高。
3. 用户点击行为的权重差异
Bing 对用户行为数据的依赖度较高，包括：
- 点击率（CTR）
- 停留时间
- 跳出率
- 用户是否会回到搜索结果继续点击其他页面
如果你的标题写得吸引用户点击，内容能让用户多停留，Bing 会很快提升你的排名。
Bing 更看重的 6 个因素
结合我们做项目的经验，可以把 Bing 的排名重点总结为以下六点。
1. 域名年龄与品牌信任：老域名、品牌信任度高的网站更容易获得初始排名。如果是新站，可以通过品牌曝光和外链提升信任度。
2. 精准关键词布局：Bing 对关键词的识别更“硬性”。Title 中包含主关键词H1；清晰表达主题；URL 包含关键词，这些对 Bing 排名提升明显。
3. 原创、多媒体内容：Bing 对多媒体内容的识别非常强。一篇图文结构清晰、有图片、有视频的内容比纯文字更容易获得好排名。
4. 用户参与度：Bing 会快速根据用户行为来调整排名。如果用户进来就离开，很快会被降权。
5. 本地化与地理位置：对于本地企业、区域服务类网站，Bing 会自动给予一定权重。这对跨境本地化、海外分站非常有利。
6. 页面加载速度与技术规范：虽然不是决定性因素，但越快越稳定，对 Bing 排名越友好。特别是图片较多的网站，更要做好压缩和优化。
哪些做法在 Bing 上比在 Google 上更有效？
下面这些优化方式，在 Google 上是“建议”，但在 Bing 上往往是“加分项”。
1. 稍微“直白”的关键词布局
Bing 喜欢明确的关键词表达，所以：
- 标题可稍微直接一点
- 主关键词可以自然重复几次
- 副标题可以适当出现相关词
不需要刻意堆砌，但也不必像 Google 那样非常注重语义覆盖。
2. 多用图片 + 完整的 alt 文本
Bing 对图片搜索和图片内容的理解能力很强。图片越多、Alt 文本写得越清晰，排名越稳定。很多实操案例证明：Bing 图片排名能快速带动网页排名。
3. 合理使用 exact match 锚文本链接
在 Google 上，完全匹配的锚文本使用太多会担心过度优化。而在 Bing 上，合理使用 exact match 锚文本是有效的优化方式，特别是站内链接。比如，如果你的关键词是 bing seo 教程，站内链接可以直接写成： → Bing SEO 教程。
Bing SEO 的基础设置清单（新手必做）
很多网站在 Bing 上没有表现，不是因为内容不够好，而是连最基础的接入和设置都没有完成。如果你想让 Bing 认真“对待”你的网站，一定是先把底层工作打牢。
第一步：注册并接入 Bing Webmaster Tools（必应网站管理员工具）
Bing Webmaster Tools 是 Bing 给站长和企业准备的官方后台，你可以在这里看到网站在 Bing 搜索中的展现、点击、关键词、外链和技术问题等情况。只要在做 Bing SEO，这个工具是绕不开的。
访问 https://www.bing.com/webmasters，用一个微软账号（Outlook、Hotmail、Office 365 等）登录即可。如果你平时习惯用 Google 账号或 GitHub 账号登录，也可以直接授权使用，不需要额外再注册一次。
登录之后，第一件事是把你的网站添加进去，并完成所有权验证。Bing 提供了几种方式，常见的是三种：
- 在域名解析里添加一条 TXT 记录
- 上传一份 Bing 提供的 HTML 验证文件到网站根目录
- 通过现有的 Sitemap 进行自动验证
实际操作中，我们更推荐使用 TXT 记录 或 HTML 文件 的方式，因为一旦配置好，后面基本不用再碰，稳定性也更好。验证通过后，你就可以在后台看到站点的基本数据和工具菜单，后续提交 Sitemap、查看收录、排查错误都会在这里完成。
Bing Webmaster Login：登录入口与常见登录问题
以后每次想查看 Bing 数据，直接访问同一个地址：https://www.bing.com/webmasters，用当初验证网站时的那个账号登录即可。
实战中大家容易碰到的问题，主要集中在两类：
一类是账号不一致，比如：添加网站时用的是 A 账号，过一段时间换了 B 账号登录，结果发现“后台是空的”，以为网站被删了。只要记住一个原则：谁验证的网站，就用谁的账号登录，基本不会出错。
另一类与站点验证有关。比如换了服务器、改了域名解析、删了 HTML 验证文件，都会导致后台显示“站点未验证”。这时候不要慌，只要重新按提示配置一次 TXT 记录或者重新上传验证文件，几分钟后通常就会恢复正常。
对于企业来说，如果多人需要查看或操作 Bing 数据，不建议共享一个登录密码，而是使用账号下的成员管理功能，给不同同事单独开通权限，这样既安全，也便于后期管理。
提交 Sitemap 与 RSS，确保站点被完整收录
站点接入完成后，下一步就是让 Bing 更高效地认识你的网站结构。最直接的方式就是提交 Sitemap。
对大部分网站来说，Sitemap 的生成并不复杂：
- WordPress 用户可以通过 Yoast SEO、Rank Math 等插件自动生成 sitemap_index.xml
- Shopify 会默认提供 sitemap.xml，只需要在浏览器访问 https://你的域名/sitemap.xml 确认能打开
- 自建站可以让开发同事根据 URL 结构生成 sitemap.xml，放在网站根目录
在 Bing Webmaster Tools 的后台，找到提交 Sitemap 的入口，把对应的 URL 填进去即可。提交之后，Bing 会按照 Sitemap 中的链接去抓取页面，比自己慢慢发现要高效得多。
Sitemap 本身也有一些需要避免的坑，比如：里面还保留了大量已经 404 的老页面、带有参数的重复页面、后台地址，或者文件路径错误导致根本打不开。这些问题会影响抓取效率，严重时会拖累整体收录质量。简单的做法是：每隔一段时间随手打开 Sitemap 看一眼，确认里面的链接都是正常页面即可。
基础技术 SEO 检查：先把“地基”打牢
有了工具，有了 Sitemap，第三步就是把最基础的技术问题排查一遍。这一步不需要非常专业的开发技能，但需要你对几个关键点有基本概念。
首先是 robots.txt。这是一个告诉搜索引擎“哪些目录可以访问、哪些不能访问”的文件。如果这里写错，很有可能把整个网站都挡在搜索引擎外面。最典型的错误是： Disallow: /
这相当于直接告诉 Bing：“不要抓取我的任何页面。”正常情况下，我们只需要允许大部分页面被抓取，同时屏蔽一些后台目录即可。
第二个是 HTTPS 和安全性。现在无论是 Google 还是 Bing，都已经把 HTTPS 当成基本配置。如果你的网站到现在还是 http 开头，一方面会在浏览器里提示“不安全”，另一方面也会对搜索引擎的信任度产生影响。对于准备长期做海外业务的企业，HTTPS 是必须要做的，不是“可选项”。
最后是 移动端友好性。虽然 Bing 的桌面端流量占比较高，但用户仍然会通过手机访问你的页面。页面是否自适应、字体是否太小、打开速度是否正常，这些都会影响用户体验。现在大部分主流建站系统都支持响应式布局，只要在开发阶段有这个意识，一般问题不大。
Bing SEO 新手常犯的 3 个坑
我们做项目时发现，很多企业在 Bing SEO 上踩过以下三大坑。
1. 只做 Google Search Console，不做 Bing Webmaster Tools
这会导致网站在 Bing 中完全没有数据，也没办法分析问题。即使你不做 Bing SEO，也至少要接入工具。
2. 完全不看 Bing 数据就盲目发内容
不同于 Google，Bing 的用户行为偏好不同。如果你不看数据，内容方向很容易跑偏。
3. 不区分市场：把国内逻辑套用到欧美市场
欧美用户搜索词习惯、搜索意图、登录设备都与国内不同。如果你只用“国内 SEO 思维”发内容，效果会很差。
如果你没有专门的技术人员，或者没有时间一步步核对这些细节，也可以把这部分交给我们来做初始 SEO 体检和接入，我们会根据你的网站情况，把 Bing 与 Google 的基础配置一次性打好底。
Bing SEO 关键词策略：如何为 Bing 设计适合的关键词体系？
很多企业做 Bing SEO 时最大的问题是：关键词策略完全沿用 Google。但实际上，两个搜索引擎的用户习惯、排名逻辑、意图判断都有差异。想在 Bing 上拿到稳定流量，需要按照 Bing 的特点来设计关键词体系。
使用数据工具分析 Bing 机会词
关键词选择不是“凭感觉”，而是通过数据来判断哪些词更适合你的网站。
1. 从 Google 关键词拓展到 Bing（交叉验证）
目前主流关键词工具对 Bing 的支持有限，因此我们通常使用Google 关键词数据作为基础参考，然后结合 Bing 的搜索表现来交叉判断。
流程如下：
- 在 Ahrefs、Semrush、Google Keyword Planner 找到高相关关键词
- 再去 Bing 搜索一次，看：
- 搜索建议是什么
- 相关搜索有哪些
- 排名前几的网站类型
- 判断这个关键词是否适合你的行业、市场与内容定位
这种交叉验证的方法非常实用。
2. 观察 Bing 搜索建议、相关搜索、SERP
看 Bing 的搜索建议是否出现更多长尾词。例如输入“machine cutting tool”，Bing 可能会给出更聚焦的意图建议，这些词往往竞争小但转化高。
看搜索结果底部的“相关搜索”。这些词通常更符合 Bing 用户的搜索习惯，也反映了 Bing 对关键词的理解方式。
看搜索结果第一页的内容结构。你能从中判断出：Bing 更偏好产品类内容、解决方案类内容，还是指南类内容，方便后续进行内容规划。
通过这种方式，你可以快速筛出一批“既有搜索量，又适合 Bing 排名”的机会词，而不是盲目使用 Google 上的词。
Bing 上特别值得挖掘的关键词类型
从我们的经验来看，Bing 上有几类关键词往往更容易取得效果，特别适合 B2B、外贸和企业站点。
第一类是长尾、多词组的意图词。例如 “best accounting software for small business”、“how to choose industrial vacuum pump”。Bing 用户中企业管理人员比例较高，这类明确意图的搜索词通常转化率更好。
第二类是 B2B 行业词、品牌+产品组合词。例如 “Siemens PLC module price”、“industrial chiller manufacturer USA”。这类词的特点是：搜索量不一定大，但用户往往是有具体需求的企业客户。
第三类是 本地化关键词（城市 + 行业）。例如 “Seattle metal fabrication company” 或 “London B2B IT support”。Bing 在本地搜索中的权重很高，对于有海外办事处或海外客户的企业，这是一类非常容易切入的词。
这些关键词有一个共同点：意图清晰、竞争较低，更适合中小企业、外贸网站用 SEO 获取精准询盘。
如何布局关键词，让 Bing 更“看得懂”？
找到关键词只是第一步，更关键的是如何在页面中布置关键词。Bing 对关键词布局的要求比 Google 更明确，它希望在关键位置看到页面的主题。
我们通常会遵循以下几个基本原则：
第一，保证标题（Title）中出现主关键词，并把重点往前放。Bing 对标题的识别权重高，越清晰越好。
第二，H1 是对标题的补充，不需要重复完全一样的句子，但主题要一致。例如：
- Title：Industrial Chiller Manufacturer in China
- H1：Professional Industrial Chiller Supplier for Global Companies
第三，H2 和段落标题可以自然加入长尾关键词，帮助 Bing 更好理解内容层级。
第四，URL 保持简短清晰，可以包含核心关键词。例如： /industrial-chiller-manufacturer/
第五，meta description 虽然不直接影响排名，但会影响点击率，而点击率在 Bing 中的权重很高，所以也建议自然加入关键词。
最后一点是语义相关词（LSI）。虽然 Bing 不是靠语义模型来“猜”内容，但它依然会根据内容中出现的相关词判断主题是否完整。比如写“industrial chiller”，文中自然出现 compressor、cooling system、temperature control 等词，会让 Bing 更容易理解内容。
示例：以一个外贸独立站为例进行 Bing 关键词规划
假设你是一家做工业冷水机（industrial chiller）的外贸工厂，准备布局 Bing SEO。我们可以把关键词规划分成三个层级：
第一层：核心业务词
这是你产品的最主要关键词，例如：
- industrial chiller
- water chiller system
- industrial cooling machine
这些词通常作为主类别页面或核心产品页的标题。
第二层：长尾与意图词
这类词更符合 Bing 用户的搜索习惯：
- industrial chiller for plastic industry
- how to choose industrial water chiller
- best industrial cooling system for factory
这些词适合写成博客文章或解决方案页面。
第三层：本地化词和品牌词
如果你主要面向北美市场，可以这样布局：
- industrial chiller supplier USA
- industrial chiller manufacturer for Canada
- Brand + product 组合词：YourBrand industrial chiller
把以上三类词按结构放入网站：
- 主业务词放在产品分类和产品页
- 长尾词放在博客或解决方案页面
- 地区词放在 Landing Page（落地页）或本地化页面
这样就形成了一个完整的 Bing 关键词体系，既覆盖高价值词，又兼顾转化。
Bing SEO 内容优化：Bing 喜欢什么样的内容形式与结构？
关键词选对了，只是告诉 Bing “你想做什么”。内容做好了，才是真正让 Bing 愿意把你排在前面的关键。和 Google 一样，Bing 也会评估内容质量，但它在一些维度上更“实在”，更看重内容是否清晰、有条理、能解决问题。
Bing 对内容质量的判定维度
从我们的实践经验来看，Bing 在评估一篇内容时，主要看三件事：原创度、深度、结构化程度。
首先是原创度。简单复制粘贴、东拼西凑的内容，在 Bing 上很难取得好排名。哪怕你是参考别人的文章，也建议用自己的语言重新组织，而不是直接翻译或照搬。Bing 更愿意给“有自己观点”“有信息增量”的内容更高的权重。
其次是深度。浅尝辄止的内容，在现在的搜索环境中价值越来越低。对 Bing 来说，一篇好内容应该能把一个问题讲透，而不是只给出一些泛泛的描述。比如谈 “how to choose industrial chiller”，如果只是说“看质量、看价格”，这类内容很难有竞争力；如果能从应用场景、参数选择、能耗、维护成本等角度展开，Bing 会更愿意把你当作一个“有专业度的答案”。
最后是结构化程度。Bing 需要快速判断“这篇内容在讲什么”。如果整篇文章是一大段纯文字，没有小标题、没有分段，也没有总结性句子，对搜索引擎和用户都不友好。一篇结构清晰、层次分明的文章，更容易被 Bing 理解成“可用的结果”。
除此之外，Bing 还会看一个很现实的问题：这篇内容有没有真正解决用户的问题，有没有给出清晰的结论和建议。 用户点进来之后，如果很快就关闭页面或返回搜索页，这种行为会反映到数据里，Bing 也会相应地下调这篇内容的权重。因此，在写内容的时候，不要只堆信息，而是尽量给出明确的结论、步骤和行动建议，让用户觉得“看完这篇，我知道下一步该做什么”。
更适合 Bing 的内容排版策略
在 Bing 上，内容不仅要“写得好”，还要“排得好”。良好的排版结构，既能提升用户阅读体验，也能帮助搜索引擎更准确地理解页面主题。
第一，建议为每篇文章设计清晰的 H2/H3 标题结构。每一个小标题只讲一个问题或一个维度，让整篇文章像一个有目录的文档。这样用户可以快速扫一眼标题，判断是否有自己想看的内容，Bing 也能根据标题层级提取出每块内容的重点。
第二，可以适当使用列表和表格来呈现信息。比如对比方案优劣、列出步骤和注意事项、整理参数或配置时，表格往往比连写几段文字更清晰。列表也可以用于提炼要点，但不需要像说明书那样所有内容都用列表，适当穿插即可。
第三，尽量做到图文结合。Bing 对图片内容的识别能力较强，合理使用图片、图示、流程截图甚至简单的视频或动图，都可以丰富页面信息，让页面在视觉上更“完整”。更重要的是，当你为图片写好 alt 文本（描述图片内容），Bing 还可以通过图片搜索为你带来额外的流量。
整体思路是：让人和机器都能轻松看懂你在说什么。这也是我们在帮客户做内容优化时最强调的一点。
如何为 Bing 与 AI 搜索同时优化？
现在 Bing 已经深度接入了 AI，很多搜索结果顶部会出现 AI 摘要和“答案区”。如果你希望自己的内容出现在这些位置，就需要在写作时有意识地做“结构化回答”。
一个简单好用的原则是：在内容中尽量清晰回答 “Who / What / Why / How” 这四类问题。比如：
- 这是什么？适合谁？
- 为什么要做？有什么好处或风险？
- 应该如何操作？步骤是什么？
- 做完之后如何判断效果？下一步该怎么做？
这类内容更容易被 AI 抽取出来，作为总结性回答展示给用户。
同时，在每个重要的小节后，可以加一段两三句的小结，明确告诉读者：“这一部分的核心结论是什么”。比如“总结一下，选择工业冷水机时，最核心的三个参数是……”。这类句子非常适合作为 AI 摘要的素材。
除此之外，步骤列表、流程说明、注意事项等内容，也非常适合用有序或无序列表的方式呈现。对 AI 来说，这些是非常容易抽取和重组的结构化信息。你可以把它理解为：你写内容时顺手“喂”给 AI 一份整理好的答案模板，那它在引用你内容的几率自然会更高。
实战模板：一篇「B2B 服务介绍页面」在 Bing 上的标准结构
为了更直观，我们可以用一个 B2B 服务介绍页面的结构来做示例。假设你提供的是 “工业自动化解决方案”，在 Bing 上，一篇高质量的服务页通常可以这样设计：
- 开头用一小段话说明你提供的是什么服务，主要解决什么问题，适合什么类型的企业。
- 接着，用一到两个小节说明客户常见的痛点，例如生产效率低、出错率高、人工成本高等，并结合真实场景简单描述。
- 然后，用清晰的小标题介绍你的解决方案，包括服务内容、实施流程、技术特点等。这部分可以适当使用列表或流程图，让客户一眼看明白合作过程中会发生什么。
- 在中间穿插一到两个简短案例，说明某个行业客户通过这个解决方案，具体改善了哪些指标（例如产能提升、报错率降低、交付周期缩短）。
- 再往下，可以单独用一个小节来回答常见问题，例如实施周期多长、对客户现有系统有什么要求、后期维护如何进行等，用 FAQ 的形式会更清晰。
- 最后，用一小节做行动引导，告诉访客下一步可以做什么，比如“预约方案评估”“获取报价”“联系我们的顾问”等。
从 Bing 的角度看，这样的页面有几个优点：
- 主题清晰：很容易判断你是做什么服务的
- 结构清楚：每个小标题都对应一个具体问题
- 信息完整：既有问题描述，也有解决方案和案例
- 便于 AI 摘要：痛点、方案、步骤、FAQ 都是结构化信息
在我们为客户做 B2B 服务页面优化时，只要大体遵守这样的结构，再配合合理的关键词布局和基础技术优化，通常在 Bing 上会比“单一产品页 + 几句简单介绍”的页面表现好很多。
外链与品牌：Bing 更买账的“信任度信号”
在 Google SEO 领域，大家都知道外链（Backlinks）是一个重要的排名因素。而在 Bing 中，外链的重要性不仅没有下降，反而更“直接有效”。同时，Bing 对品牌信号的敏感度也比 Google 更高。简单来说，只要你的外链质量过硬，再加上稳定的品牌曝光，Bing 会更愿意把你视为“可信来源”，给出更好的排名。
下面我们从外链和品牌两个维度，把 Bing 的核心判断逻辑讲清楚。
Bing 对外链的态度：仍然非常重要
在 Bing 的排名体系里，外链依然是判断网站可信度的关键因素之一。不过，与 Google 相比，Bing 对外链的判断方式更加“直观”，更注重外链的质量和相关性，而不是数量。
首先是外链质量。高权重媒体、行业站点、真实博客的外链，能明显提高你在 Bing 眼中的“可信度”。它们不仅能传递权重，也能向 Bing 证明：你的内容被专业人士引用或推荐，是值得信赖的。反过来，低质量、批量购买、无关网站的垃圾外链，对 Bing 来说非但没用，还有可能拖累排名。
其次是外链的行业相关性和语义相关性。如果你是做工业自动化的，那么来自工业、制造业、机械类网站的外链价值更高；如果你是外贸工厂，来自行业协会、外贸资讯网站的外链，对提升 Bing 排名会更有效。Bing 在理解网站主题时，会把“外链来自哪里”作为重要判断依据，因此精准的行业相关外链，一条往往抵得上十条泛泛的外链。
总体来看，Bing 对“真实、有价值”的外链非常敏感，只要来源可靠、内容相关，就能带来明显加分。
获取 Bing 友好的外链渠道
了解了 Bing 的外链偏好，下一步就是从可靠渠道获取外链。这里我们列出几个效果较好、适合大多数企业的方式。
一类是行业媒体报道或博客投稿。比如在行业新闻网站、专业博客、技术社区上发布深度文章或接受采访，这类内容往往更容易获得 Bing 的认可，因为它们通常具备专业性和原创性，属于典型的“高质量外链”。
另一类是外贸平台资料页（如 Alibaba、Made-in-China）或行业目录站的企业资料页。这些平台本身权重较高，且用户角色多为企业采购或供应商，在 Bing 的语义判断中，与外贸、B2B 大类的相关性很强。因此只要资料页允许添加网站链接，都值得认真补齐。
第三类是优质论坛、问答平台和技术社区。国外一些专业论坛对 Bing 的影响力很大，只要内容真实、有讨论价值，论坛链接仍然能帮助提升 Bing 对你网站的信任。例如 Reddit、Quora 的回答，或某些专业行业的技术论坛。不同于 Google 对论坛外链的保留态度，Bing 更愿意认可这些“真实用户生成内容”的信号。
整体思路是：不要追求大量的低质量外链，而是把精力放在能真实提升品牌曝光、具备行业相关性的渠道上。几条好外链，胜过几十条无效链接。
品牌词搜索与点击行为对 Bing 排名的影响
除了外链，品牌信号也是 Bing 排名的重要组成部分。尤其是品牌词搜索量（Brand Search）与点击行为，对提升整体关键词排名有明显的带动作用。
Bing 会通过多个维度判断你的品牌影响力。例如：
- 用户是否主动搜索你的品牌名
- 品牌词搜索结果中，用户是否点击你的官网
- 有没有媒体或行业网站提到你的品牌
- 品牌在社交媒体上的活跃度
当这些信号不断累积时，Bing 会把你的站点视为“行业内知名的来源”，从而在整体排名中给予倾斜。一个典型现象是：当品牌词搜索量上升时，许多非品牌关键词也会同步提升，这在我们为外贸企业和 SaaS 企业做项目时，经常出现。
如果你想主动提升品牌信号，可以从三个方面入手：
- 创建品牌词相关内容。例如 “品牌 + 产品”“品牌 + 地区”“品牌介绍”等页面，让 Bing 有足够清晰的抓取对象。
- 做一些基本的品牌曝光和 PR，比如行业媒体软文、公司故事、技术专访等，让品牌自然出现在外部站点中。
- 保持社交媒体的基础活跃度。即使不是每天发，也要保持定期更新，让 Bing 能抓到品牌在外部的正常活动轨迹。
这些动作不需要非常大规模，但只要保持稳定和一致，就能逐步提升 Bing 对你品牌的信任度。
Bing 本地与多语言 SEO：利用 Bing 打开更多精准流量入口
除了常规的通用搜索流量，Bing 在本地搜索和多语言、多地区搜索方面也有自己的优势。对于面向海外市场的企业来说，这些功能如果配置得当，可以帮助你获得更精准、更具购买意向的用户。
Bing Places for Business 本地优化
如果你的业务在海外有办公室、工厂、代理商，或者你本身就是做本地服务（如维修、顾问、技术支持等），那么 Bing Places for Business 就是一个值得认真配置的入口。
第一步是认领企业信息。访问 Bing Places 网站后，通过公司名称或地址搜索你的企业，如果已经存在资料，可以直接认领；如果没有，则可以从头创建。认领页面后，你可以完善公司介绍、行业类别、营业时间、官网链接等基础信息，这些都会影响本地搜索的展示。
第二步是确保 NAP 信息一致（名称 Name、地址 Address、电话 Phone）。无论是在官网、社交媒体平台，还是在行业目录网站中，公司的名称、地址和电话都应保持完全一致。Bing 非常看重这一点。如果同一家公司在不同网站上的信息不一致，会削弱本地排名的稳定性。
第三步是重视用户评价。在 Bing Places 中，评价数量不需要很多，但真是最重要的。哪怕只有几条高质量评价，也能提升本地曝光。对于有海外客户的企业，可以在项目完成后引导客户做简单评价，这对本地搜索排名非常有帮助。
通过以上三步，你不仅能让企业在本地搜索中更容易被找到，也能让 Bing 更清晰地识别你服务的区域范围，提高相关关键词的排名。
多语言 / 多地区站点在 Bing 中的设置要点
对于外贸企业或跨国业务而言，多语言站点是常态。要让 Bing 正确识别你的不同语种或不同国家版本，需要注意几个关键点。
首先是 Hreflang 设置。Hreflang 标签可以让搜索引擎知道某个页面对应的语言和地区，避免不同语言页面之间互相竞争。例如英文美国版可以使用 en-us，英文英国版可以使用 en-gb。虽然 Bing 对 Hreflang 的依赖程度不如 Google，但正确设置依然有助于 Bing 更准确地识别页面。
其次，要考虑 语言切换逻辑。网站的语言切换应清晰、可访问，并且尽量避免自动跳转或根据 IP 强制更换语言版。这类行为容易让搜索引擎误解，也容易影响用户体验。
最后是不同国家版本的区分方式。最好为不同国家或语言使用独立的 URL 结构，如：
- example.com/en/
- example.com/fr/
- example.com/de/
这样 Bing 会更容易理解站点结构，并将对应的页面展示给对应地区的用户。
如果你做的是全球业务，这些设置能显著提升多语言内容在 Bing 上的表现，让更多目标区域的用户能看到你的页面。
外贸独立站利用 Bing SEO 获取欧美询盘的典型路径
外贸企业在 Bing 上获取询盘的路径通常比较清晰，可以总结为一条简单的链路：关键词 → 内容 → 表单/WhatsApp/邮件 转化。
第一步是抓住意图明确的关键词。很多美国和欧洲买家在 Bing 上搜索产品时，会使用比较具体的词组，例如产品型号、行业用途或采购目的，这些都是适合做长尾布局的机会词。
第二步是通过内容承接用户意图。常见方式包括产品介绍页面、应用场景页面、技术指南等。只要内容结构清晰，能回答用户的核心问题（能做什么、参数是什么、适用什么行业、交付周期多久），就能提高用户继续往下看的意愿。
第三步是转化。欧美用户习惯通过 Email、WhatsApp、在线表单来沟通，因此需要在页面中设置明显的联系入口，并确保表单能够正常提交、响应速度快。对于移动端用户，也可以考虑加一个 WhatsApp 一键咨询按钮。
这条路径虽然简单，却是目前大多数外贸企业在 Bing 上获取询盘的主流方式。只要关键词和内容方向一致，再加上基本的转化设置，就能让 Bing 成为一个稳定且性价比高的询盘来源。
Bing SEO 数据分析：Bing Webmaster Tools报告数据一定要看
接入 Bing Webmaster Tools 不只是“走个流程”，里面的几份核心报告，直接决定你后续能不能把 Bing SEO 做细、做稳。下面这四块，建议至少每月看一遍。
性能报告：了解 Bing 中的点击、展示、排名分布
性能报告是最值得先看的入口，它告诉你：哪些关键词有曝光、哪些页面有点击、平均排在第几名。
你可以从中看到三类关键信息：
- 一是有哪些“已经在 Bing 上有表现但你没刻意做”的机会词，这些值得单独加强；
- 二是哪几个页面是主要流量来源，可以重点维护和扩展；
- 三是整体展示、点击、排名的趋势，一旦出现展示上涨但点击停滞，往往提示你标题和描述不够吸引人，需要调整。
URL 检查工具：排查不收录原因
当你发现某个重要页面在 Bing 上迟迟看不到收录时，就需要用 URL 检查工具。
输入具体链接后，你可以看到：这页有没有被抓取、有没有被索引、是否被 robots 或 noindex 限制、服务器状态是否异常（404、500 等）。如果确认页面正常但未收录，可以顺便提交抓取请求，帮助 Bing 优先处理。这一步对新产品页、核心落地页特别重要。
索引覆盖、抓取问题、站点扫描报告
索引覆盖报告，让你大致知道有多少页面被收录，有多少被排除，以及主要原因，比如重复内容、软 404、重定向异常等。
抓取问题报告会提示 Bing 访问你网站时遇到的技术障碍，比如部分目录响应慢、经常超时或返回 5xx 错误。
站点扫描则相当于一个基础体检，帮你发现标签缺失、重复标题、结构不合理等问题。对没有专职技术或 SEO 的企业来说，这三类报告可以当成“问题清单”一点点处理。
如何把这些数据应用到具体优化动作中？
数据的意义在于能指导你做动作。一般可以从三条线入手：
- 第一，根据性能报告中“有展示、有排名但还在第二页附近”的关键词，规划新内容或补充现有内容，把这些词当作重点突破口。
- 第二，把那些“排名还不错但点击率偏低”的页面挑出来，优化标题和 meta description，让结果更清晰、更有吸引力，从而提高点击率；而在 Bing 里，点击率提升，往往会进一步带动排名。
- 第三，结合 URL 检查和索引/抓取报告，集中修复错误页面和跳转问题，例如为长期存在的 404 设置合理的 301、清理无意义的参数页、纠正误加 noindex 的正常页面，把“技术漏水点”先堵住。
只要能养成习惯：看报告 → 发现问题 → 做调整 → 再看报告，你的 Bing SEO 就不只是“发内容、碰运气”，而是朝着数据驱动的方向在走。
2025 年 Bing SEO 趋势与机会
随着 Bing 深度整合 AI 能力，搜索结果的呈现方式正在发生明显变化。对于企业来说，这既是挑战，也是一个尚未被大量竞争者占领的机会窗口。如果能在 2025 年提前布局，你将比同行更早获得 Bing 的自然流量红利。
AI 搜索带来的内容形态变化
AI 搜索的核心影响有两个：
- 内容必须结构化、易提取：AI 会优先抓小结、步骤、FAQ 等清晰模块。如果你的文章有明确的小标题、步骤列表、总结段落，更容易被 Bing 选中作为答案来源。
- 内容要清楚回答“是什么、为什么、怎么做”：能把问题讲清楚、给出可执行建议的内容，更受 AI 和用户欢迎。简单堆信息、没结论的文章，会越来越难获得曝光。
换句话说，现在的内容要同时“写给用户”和“写给 AI”。
结构化数据、实体信息的重要性上升
Bing 一直重视实体和结构化数据，在 AI 搜索普及后，这一点更明显。对网站来说，几个实用方向是：
- 为产品页、服务页增加结构化数据（如 Product、FAQ、HowTo、Organization）
- 在页面中清楚描述品牌、产品、行业、用途等关键信息
- 用清晰的站内结构体现“产品 → 场景 → 行业方案”的关系
这些设置能帮助 Bing 更好理解你“是谁、做什么、适合谁用”，也方便 AI 在回答中引用你。
小站如何通过 Bing 快速建立第一波海外自然流量？
很多中小企业、新站长都会有一个问题： “我才刚建站，能不能在 Bing 上先跑起来？”
答案是肯定的，而且在 Bing 上比在 Google 更容易实现。
对于新站，我们通常建议从三件事开始：
第一，优先布局 Bing 容易突破的词。
包括行业长尾词、用途词、痛点词和品牌组合词。由于 Bing 竞争小，只要内容结构清晰，往往能在几周内看到排名起步。
第二，做好基础建设，让 Bing 快速识别你。
这里包括：接入 Bing Webmaster Tools、提交 Sitemap、修复技术问题、确保内容层级清晰。
第三，尝试“少量广告 + SEO”组合打法。
在北美和欧洲市场，Bing Ads 的点击成本比 Google 明显低。很多外贸企业会选择：
- 先用小预算为主关键词投 Bing Ads
- 同时通过 SEO 把长尾词做起来
这样既能拿到第一批访客，也能让 Bing 更快认识你的网站主题，从而帮助自然排名启动。
对于资源有限的小企业来说，这是一个相对稳、成本低、效果清晰的增长路径。
做好Bing SEO，可以为网站增加一份额外的稳定流量，尤其是在欧美企业用户中，这是一个有价值的补充。
如果您在操作中遇到困难，比如参考了SEO优化教程但排名没有起色，我们可以提供帮助。
西品东来提供Google SEO服务，同时也能为您优化Bing搜索排名。我们会根据您的网站情况，制定适合两个搜索引擎的方案。
如果您想了解您的网站具体有哪些优化空间，可以联系我们的SEO顾问进行免费咨询。
