关键词分类：14种关键词类型与关键词组合策略

关键词分类其实就是整理思路的过程。通过分类，我们能看清哪些词是网站的重点，哪些词更适合放在内容页，哪些词该在广告中测试。这样不仅能避免不同页面之间的竞争，也能更准确地匹配用户的搜索意图。

接下来，我们将介绍常见的关键词类型，以及如何通过合理使用这些关键词，提升你的SEO效果。

关键词的主要类型（按重要程度排序）

不同类型的关键词有不同的作用和优化价值，了解每种关键词的特点并合理使用，可以让你的优化工作事半功倍。接下来，我们按重要程度为你梳理出常见的关键词类型。

1. 核心关键词（主关键词）

核心关键词，又叫主关键词，是最基础和最重要的关键词类型。它通常代表了网站或业务的核心内容，并且是用户在搜索引擎中最常用的词汇。

核心关键词通常具有较高的搜索量，但竞争也非常激烈。这类关键词往往是广泛的、泛化的词汇，如“羽绒服”、“猫粮”、“运动鞋”等。对于大多数网站来说，核心关键词是吸引目标用户流量的关键。然而，由于竞争的激烈性，这类关键词的排名较难获得。

例如：如果你经营的是一个健身房的网站，核心关键词可能是“健身房”或“健身”。

适用场景：

• 网站首页或行业主页面。
  
• 对于希望快速提高品牌知名度和流量的网站来说，核心关键词的优化是首要任务。

2. 长尾关键词

长尾关键词是由三到五个词组成的关键词，通常更为具体，搜索量较少，但转化率更高。

这类关键词能帮助网站精准定位潜在客户，因为它们反映了用户更具体的需求。例如，“如何在家做瑜伽”或“适合女性的减肥餐计划”等。尽管长尾关键词的搜索量较低，但其竞争也相对较少，因此它们对于新网站和小型企业来说尤为重要。

例如：针对健身房的长尾关键词可以是“北京健身房推荐”或“女性健身房套餐”。

适用场景：

• 产品页面、专题页面、FAQ页面等。
  
• 长尾关键词非常适合用于细分市场的内容优化。

3. 品牌关键词

品牌关键词指的是用户在搜索时使用的与某个品牌或公司相关的关键词。这些关键词包括公司名称、品牌名、产品名等。

品牌关键词通常是忠实客户或有购买意向的用户所使用的，因为他们已经有了明确的品牌偏好。品牌关键词的竞争通常比核心关键词更小，因为它们已经明确指向特定品牌。

例如：如果你的健身房品牌是“PowerFit”，用户可能会搜索“PowerFit健身房”或“PowerFit会员卡”。

适用场景：

• 品牌官网、专属的品牌活动页面、客服页面等。
  
• 在推广过程中，品牌关键词有助于提高品牌形象和用户信任。

4. 交易性关键词

交易性关键词指的是用户在搜索时，表明他们有明确购买意图的关键词。

这类关键词通常与产品、服务和购买相关，例如“购买”、“折扣”、“促销”等。交易性关键词的使用者通常已经准备好进行购买，因此他们的转化率较高。优化这些关键词能帮助网站提高直接销售或业务询盘。

例如：如果你经营的是健身器材网站，交易性关键词可能是“购买跑步机”、“健身器材打折”。

适用场景：

• 产品详情页、支付页面、注册页面等。
  
• 这类关键词主要用于目标明确、意图强烈的用户群体。
  

5. 信息性关键词

信息性关键词指的是用户在搜索时，主要是为了获取某些信息或解答问题。

这类关键词的目标是为用户提供有价值的信息，而不是直接促成销售。例如，“如何做高效有氧运动”或“健身饮食搭配”都是信息性关键词。虽然这些关键词的转化率较低，但它们能帮助你建立权威性，提高品牌的曝光度，并为后续的销售转化打下基础。

例如：用户搜索“如何增加肌肉量”或“最有效的减肥运动”。

适用场景：

• 博客文章、教程、案例分析等内容页面。
  
• 信息性关键词适用于内容营销和品牌建设的策略。

6. 竞争对手品牌关键词

竞争对手品牌关键词是指与竞争对手的品牌、产品、服务相关的关键词。

通过优化这类关键词，企业可以吸引到竞争对手的潜在客户，尤其是那些正在考虑其他品牌的人。使用竞争对手品牌关键词是一个相对激进的SEO策略，但如果使用得当，它能够带来额外的流量和潜在客户。

例如：如果你的健身房与“FitLife”品牌竞争，用户可能搜索“FitLife与PowerFit比较”或“FitLife会员价格”。

适用场景：

• 竞争对手分析、比较页面、产品对比页等。
  
• 适合用在SEO和广告中，以借助竞争品牌的流量提升自己。

7. 地理位置关键词

地理位置关键词是指与特定地理位置相关的关键词，如城市、区域、街道等。

这类关键词非常重要，因为它帮助你在本地搜索中获得更好的排名，特别是对于本地商家而言，优化地理位置关键词能吸引到更多的本地客户。这类关键词不仅包括城市名，还可以包括特定的街道名或地区名。

例如：如果你的健身房位于北京，地理位置关键词可以是“北京健身房”或“朝阳区健身房”。

适用场景：

• 本地商店、服务页面、企业地址等。
  
• 对于依赖本地客户的商家来说，本地SEO是一个重要的优化方向。

其他关键词类型补充

除了上述七种主要关键词类型外，还有一些特定的关键词类型可以帮助网站进一步优化搜索引擎排名，并吸引特定用户群体。下面是一些补充的关键词类型，结合具体使用场景，帮助你更全面地了解如何在SEO中充分利用这些关键词。

1. 短尾关键词

短尾关键词通常由1-2个词组成，搜索量大，但竞争也非常激烈。由于其广泛性，短尾关键词往往适用于大型网站或品牌知名度较高的公司。

例子：

• 健身房的短尾关键词可能是“健身”。
  
• 电商平台的短尾关键词可能是“手机”。

适合用在网站首页或大型电商平台的品类页，帮助吸引大量流量，但需要配合其他类型的关键词来提高转化率。

2. 辅助关键词

辅助关键词是与核心关键词密切相关的词，通常用于补充核心关键词，帮助页面更加具体和多元化。

例子：

• 健身网站上可能使用“健康饮食”或“减肥食谱”作为辅助关键词。
  
• 教育网站上可能使用“学习技巧”或“记忆法”作为辅助关键词。

辅助关键词通常用于产品描述、服务页面或文章内容中，尤其是当你想要覆盖更多相关搜索时。例如，在撰写健身相关内容时，可以加入一些与健身无直接关系，但对用户有帮助的内容，从而让搜索引擎认为页面更具权威性。

3. 补充商品关键词

补充商品关键词是指与主商品相关的、能为用户提供额外价值的产品或服务关键词，通常是用户在搜索某个主要商品时，可能会联想到的其他相关产品。

例子：

• 健身器材商店可能使用“瑜伽垫”或“哑铃”作为补充商品关键词来吸引那些购买健身器材的用户。
  
• 电子产品网站可以使用“手机壳”或“耳机”作为补充商品关键词来吸引正在购买手机的用户。

作用

• 拓宽曝光，吸引相关用户：通过使用补充商品关键词，可以增加与主要产品相关的曝光机会，吸引到可能还未决定是否购买的潜在用户。
  
• 促进交叉销售：在电商网站中，使用补充商品关键词有助于引导用户购买相关的配件或其他产品，提升整体销量。

补充商品关键词适合用在电商网站的相关产品页面，例如在“手机”页面中推荐“手机壳”、“耳机”等相关产品。

4. 行业关键词

定义：行业关键词是指特定行业中的通用关键词，通常与某一行业的常见术语或需求相关。这些词汇通常能够反映行业的特性或发展趋势，帮助网站展示其在行业中的专业性和影响力。

例子：

• 法律事务所可能使用“知识产权律师”或“企业法律服务”作为行业关键词。
  
• 医疗机构可能使用“肿瘤治疗”或“产前检查”作为行业关键词。

作用

• 提升行业相关排名：使用行业关键词可以帮助提升在相关行业的搜索排名，吸引更多对该行业有兴趣的用户。
  
• 帮助定位特定受众：行业关键词通常能更好地帮助网站定位其目标客户群体，尤其是细分市场中有明确需求的用户。
  

行业关键词适合用于行业博客、公司服务页面或行业报告等内容，帮助网站在特定行业中树立品牌权威、获取更多流量，例如，法律、医疗、教育、金融等行业。

5. 常青关键词

常青关键词（Evergreen Keywords）是指那些长期有效、几乎不会失去流行度的关键词。它们的搜索量稳定，通常与人们日常生活中常见的需求或兴趣有关。

例子：

• 健身网站的常青关键词可能是“减肥方法”或“增加肌肉”。
  
• 烹饪网站的常青关键词可能是“家常菜谱”。
  

作用

• 长期稳定流量：常青关键词不受季节性波动影响，能为网站提供持续稳定的流量，是适合长期优化的关键词。
  
• 适合长期优化：这些关键词适合长时间进行内容优化，确保网站能在一年四季都保持较好的流量和排名。

常青关键词适用于常规产品页面、博客文章、行业指南等长期内容，以帮助网站保持稳定的流量。

6. 错别关键词

错别关键词是指用户可能由于打字错误或拼写错误而搜索的关键词。通过使用这些关键词，企业可以捕捉到一些潜在的流量，这些用户可能没有准确地输入正确的搜索词。

例子：

• 假设用户输入“健身干扰器”而非“健身器材”，这时可以优化“健身干扰器”来吸引这个流量。
  
• 电商网站上可能会优化“手提包”拼错为“手袋包”或“背包包”这些错别词。
  

作用

• 捕获更多搜索流量：通过识别并使用错别关键词，网站能够捕捉到那些输入错误的用户搜索，增加流量来源。
  
• 提高精准度：很多时候，用户可能拼写错误，但他们的搜索意图依然明确，通过错误的关键词也能引导他们找到相关内容。

错别关键词可以用在产品描述、FAQ或内容页中，特别是在用户搜索容易出错的词时，通过这些错误的关键词提升曝光度。

7. 问答关键词

问答关键词是指用户通过提问方式搜索的问题关键词。这类关键词通常是以“如何”、“什么”、“为什么”这样的疑问句形式出现，目的是寻找特定问题的答案。

例子：

• 健身网站可能使用“如何减肥最有效”或“健身房怎么选择”作为问答关键词。
  
• 技术公司可能使用“如何安装软件”或“如何配置路由器”作为问答关键词。

作用

• 增加丰富摘要的机会：使用问答关键词可以帮助你的网站内容出现在Google的丰富摘要（即“答案框”）中，这对提高点击率有很大帮助。
  
• 吸引主动寻找解决方案的用户：这些关键词通常代表用户正在寻找某个具体的解决方案，通过优化这些关键词，能吸引到意图明确的用户。
  

问答关键词适合用于FAQ页面、教程文章或问答平台，通过直接解答用户问题，提高网站的访问量和品牌信任度。

亚马逊关键词分类

在亚马逊上，关键词的选择对于提高产品的曝光和销量非常关键。通过合理分类关键词，可以有效优化Listing和广告，提升转化率。以下是常见的几种关键词类型：

核心关键词是与产品直接相关的词，通常搜索量大且竞争激烈。它们帮助吸引大量流量，但由于竞争激烈，转化率可能较低。例如，“Bluetooth headphones”是典型的核心关键词，代表了大范围的产品。

型号词与特定产品型号相关，能够精准匹配用户的需求。这类关键词转化率较高，因为用户已明确购买目标。例如，“case for iPhone11”是一个常见的型号词，帮助用户快速找到需要的产品。

功能词描述产品的特定功能或特点，如“noise-canceling Bluetooth headphones”。这类关键词能够突出产品优势，吸引有特定需求的用户。

词根是构成关键词的基础词，帮助拓展更多的长尾关键词。例如，“headphones”可以扩展为“earbuds”或“wireless headphones”，从而扩大覆盖范围，吸引更多流量。

小众词针对特定人群或需求，虽然搜索量小，但转化率较高。例如，“headphones for elderly”能精准吸引有明确需求的特定群体。

近义词是与核心关键词意义相近的词，帮助覆盖不同的搜索习惯。例如，“headphones”和“earphones”代表相同产品，优化近义词能增加产品曝光度。

关键词分类目的

1. 便于编辑和优化亚马逊Listing：通过根据不同类型的关键词进行优化，可以提升Listing的相关性和排名。
   
2. 帮助广告投放精准匹配关键词：对于亚马逊广告（如PPC广告），选择合适的关键词类型，能够帮助更精准地吸引目标客户，提升广告效果。
   
3. 大词转化率低，长尾词转换更高：核心关键词虽然流量大，但由于竞争激烈，转化率往往较低。长尾关键词、型号词等更加精准的词能够更好地引导用户完成购买，转化率较高。

如何收集关键词

合理的关键词调研技巧能帮助你更精准地优化页面，提升流量和转化率。

使用搜索框提示：通过亚马逊、Google等搜索引擎的搜索框自动推荐词，快速获取相关关键词。这些推荐词基于用户的搜索习惯，能够帮助你发现热门的相关搜索词。

跨平台关键词搜集：从其他电商平台（如eBay、速卖通等）收集相关的关键词，了解不同平台用户的搜索行为和常用词汇。这能帮助你发现一些平台独有的热门关键词。

关键词查询工具：使用像Google Keyword Planner、Ahrefs、SEMrush等关键词研究工具，这些工具可以帮助你进行关键词研究，分析关键词的搜索量、竞争程度和相关性，为后续的分类和优化提供数据支持。

通过竞争对手分析获取关键词

• 使用工具如Ahrefs或SEMrush，查看竞争对手的排名关键词，找出适合自己的。
  
• 观察竞争对手的产品描述和广告，竞争对手的产品页面和广告关键词通常已经经过大量的测试，使用他们的关键词往往能帮助你提高曝光度。

关键词组合方法

关键词不仅仅是一个个孤立的词，它们的搭配和组合能让你的页面更精准地对接用户需求，提升排名和转化率。

核心关键词 + 品牌关键词

比如你卖“绿色环保家居产品”，可以使用“XX品牌 环保家居”。这种组合不仅提高品牌曝光，也能带来行业相关流量。通过品牌词的加持，你可以提高品牌知名度，并吸引对你品牌感兴趣的用户。

核心关键词 + 属性词

假设你卖的是“有机护肤品”，可以加上“无添加”或“适合敏感肌肤”的属性词。这样可以精准匹配那些关注成分、对敏感肌有需求的用户。通过属性词细化用户需求，能有效提高页面的相关性和转化率。

二级关键词 + 长尾关键词 + 营销关键词

比如你做健康餐，可以使用“健康快餐 – 低卡餐 – 免费配送”这样的组合。这样能吸引关注健康饮食的用户，同时满足对低卡餐和配送有需求的用户，全面覆盖不同用户的需求，提升页面的点击率。

组合关键词注意事项

1. 确保与页面内容相关：关键词一定要与你页面内容相关。如果你做“健康饮食”页面，就不要乱加与内容无关的词。确保关键词与页面主题一致，这能帮助提升用户体验和搜索引擎排名。
   
2. 根据不同意图和市场需求组合关键词：用户的搜索意图不同，有的想了解信息，有的则有购买意图。例如，“减肥餐食谱”是信息性搜索，而“购买健康餐”则是交易性搜索。根据意图使用不同类型的关键词，比如信息类关键词适合文章，交易类关键词适合产品页面或广告。

语义搜索对关键词组合的影响

随着Google算法的升级，语义搜索变得越来越重要。与传统的精确关键词匹配不同，语义搜索更注重理解用户的搜索意图、上下文和同义词之间的关系。这意味着，关键词组合的策略也发生了变化，不再仅依赖于单一关键词的匹配，而是更加关注关键词的相关性和内容的整体语义。

关键词组合策略调整建议：

• 扩展关键词组合：不仅关注主要关键词，还应涵盖相关的长尾关键词、同义词和词组，确保内容覆盖多个用户搜索意图。
  
• 优化上下文关联：关键词的组合需要自然地融入内容中，确保不仅仅是关键词的堆砌，而是让页面的语义与用户查询的意图相符合。
  
• 理解用户意图：根据不同的搜索意图（如信息查询、购买决策、品牌搜索等），调整关键词组合，满足不同类型的用户需求。

关键词蚕食与关键词重叠

当多个页面使用相似或相同的关键词组合时，容易造成搜索引擎对哪个页面更具相关性产生混淆，导致排名下滑或内容重复。

避免重叠的方法：

• 确保页面独特性：每个页面应有明确的主题，避免多个页面竞争相同的关键词组合。通过不同的内容角度、深度或解决方案，保证每个页面的独特性。
  
• 优化页面结构和元数据：合理规划页面的URL结构、标题和描述，避免关键词组合的重复，确保搜索引擎能识别每个页面的核心主题。
  
• 增加内容深度：即使使用相似的关键词组合，也应通过丰富的内容（如行业分析、实际案例、详细指南等）来区分页面，避免内容雷同。
  
• 使用内链和“canonical”标签：通过内链和使用“canonical”标签引导搜索引擎理解页面的优先级，避免多个页面对同一关键词组合产生竞争。
  

现在，你已经掌握了如何根据关键词分类来优化你的SEO策略。这些技巧将帮助你更精准地吸引流量，提升网站的排名和转化率。

如果你希望更有效地实施这些策略，或者需要帮助解决具体的SEO问题，我们可以为你提供全方位的支持。无论是深入的关键词调研、全站SEO优化，还是个性化的SEO顾问服务，我们都能帮助你定制并实施最合适的优化方案。此外，我们为你准备了一系列SEO关键词教程，帮助你不断深入理解关键词优化，提升你的SEO水平。

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